盈丰现金网站_从收割流量和资本中走出,影视业走到理性时代?

时间:2020-01-09 14:47:49| 查看: 4376|

摘要: 影视圈里不乏聪明人,而且曾经历过一个有捷径可以走的时代。第一次收割宣告结束,市场成熟了,速成式的影视制作出局,转向内容和品质的时代,但与此同时,影视巨大的吸金效应也促使一批投资人对这个产业鱼贯而入,催生了影视收割的第二个时代。

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盈丰现金网站,照片来源@未播放

文|辣娱乐,作者|文东

最近,由于《朱仙》的上映,各种娱乐媒体开始谈论流媒体电影的倒叙。热门新闻一直在批评《朱仙》的低声誉和与其不匹配的票房成绩。事实上,“朱仙”借用了中秋节的东风。由于当时没有竞争对手,加上小站和大ip的流量,《朱仙》,这部同名电影成了观众别无选择的假日消遣。虽然现在票房接近4亿,但实际上并没有任何爆炸。

一部制作成本仅为5000万英镑的交通电影取得了令人满意的效果。为什么它引发了一波批评浪潮?事实上,这恰恰表明交通时代早已过去,市场开始成熟。三年前,一部ip流量大、生活小的电影获得了很高的票房。有人认为这是新闻吗?到目前为止,没有人对交通电影《上海堡垒》遭遇滑铁卢感到惊讶,但像《朱仙》这样的电影能赚钱是一件新鲜事。

在流媒体电影《剪韭菜》的时代,也将会有良心的作品通过质量获得高回报,现在市场上偶尔会出现争夺质量的爆米花电影。国内影视产业现在的相对成熟与过去的残酷发展相辅相成。只有通过各种模式的“流收获”历史,才能实现当前市场的合理性,这是值得我们反思的。

如果这个世界上有成功的捷径,聪明的人必须第一个走,但聪明的人往往不会笑到最后。影视圈里有很多聪明人,他们经历了一个有捷径的时代。

影视“老大哥”成龙曾经有一套成功的方法论,叫做“生活搞笑=票房”。在上个世纪香港电影的黄金时代,这一点曾被反复尝试和检验。《警察故事》和《醉拳》等。确立了“程家班”在江湖上的稳定地位。后来,他们带着《红帆区》和《尖峰时刻》去了世界。国内影视爆发期始于2012年,在14-16年间达到顶峰。电影项目随处可见,票房每年增长40%以上。在那些日子里,电影的质量和内部技能的培训无法与快速盈利相提并论。简而言之,成龙的方法论也是需要的。

在华谊和冯小刚的黄金搭档中,这种方法被称为“冯家的新年喜剧”。在光媒体中,这种方法是“黑马孵化的强分布”,也造成了“泰国迷失”这样的大爆炸。然而,所有这些方法都有自己独特的生产公司品牌,其他公司很难复制它们。后来,国内影视节目探索了一种新的快速“普及”方法:“大ip流量明星强势宣传=票房”。这种方法简单而粗糙,但在当时确实有自己的特点。

当时,观众对看电影的普遍需求刚刚发布,对电影本身的欣赏标准不高,他们习惯于被宣传电影洗脑,跟随明星效应的趋势。因此,当他们想在周末看电影放松时,他们自然会选择看哪部电影,因为这部电影很受欢迎,而且明星很多。

因此,加速方法变得流行,并产生了高票房的“烂电影”,如《富春山居图》、《盗墓笔记》、《分手大师》和《小时代》。据说刘德华在完成《富春·山居图》后想自费再演一次后半部,因为担心这部电影上映后会影响他的声誉。在《盗墓笔记》中,鹿晗和井柏然这两个没有表演技巧的小鲜肉,一旦离开这个国家,肯定会有大量的影迷来买单去看电影。《分手大师》情节的困惑不仅破坏了经典戏剧《叶问》,也导致了《超级哥哥》和《迷你杨》长期被滥用。

虽然这只狗在网上被骂了,但投资者赚钱了,演员有票房支持,电影报酬提高了,制作公司交了制作费,每个人都很开心。唯一的伤害是观众,他们觉得花钱买电影票被骗了。

Ip在一天的这个时候被解雇了。互联网文章的标题ip实际上需要1000万部电影和电视的编辑权。然而,由于即时方法可以获得票房和观众,自然,一些人愿意为知识产权和明星付费,并找到一个强大的宣传和分销公司来投资营销。结果,不知道真相的影迷走进了电影院。后来,就连像《冰冻:重生之门》(上世纪抄袭香港电影《鸡东栖霞》)和《西游记打造天宫》(传统西游的主题)这样油炸ip剩菜也赚钱了,于是交通收获加剧。

然而,ip明星的日常宣传往往意味着大量投资和高门槛。许多中小型公司不得不通过其他方式赚钱。然而,这也是网络电影诞生的时候。

一群影视人看到制作成本只有几十万美元,甚至催生了“道教山”这样的爆炸性模型,可以点击视频网站上数百万的子账户。他们迅速赚钱,并在互联网的战场上找到了新的盈利方法。

在网络大学的早期,由于没有题材限制,许多好奇的鬼魂、上瘾者、僵尸、赌博、黑社会以及其他用户在电视台和电影院看不到的类型都有地方使用。因此,一种快速的网络大学方法诞生了:猎奇。

各种一度受限制的类型已经开花,出现了诸如《下山道士》、《白学校花与长腿》、《上瘾》和《谢文东》等奇异的杰作。与电影相比,没人期望他有高质量和满足好奇心的心态,这多少让观众感到欣慰。

然而,当流量增加时,总有一天观众会停止付账。

在经历了大量“烂电影”的洗礼后,观众的消费在17年后趋于成熟。一般来说,在决定去看电影之前,他们首先会在网上看到豆瓣的收视率和公众的赞誉。每个人只会为高质量的内容付费。

各种异国题材诞生后,监制开始限制一些不好的题材,观众厌倦了粗鄙的鬼魂、赌博和软性色情。互联网正朝着高质量的产品和头脑的方向发展。

第一部电影《收获》让一些公司以简单粗暴的方式赚钱,但同时也教育了观众。在注重质量的时代,过去靠快速方法赚钱的公司基本上已经走到了尽头。2016年后,大型ip和全明星电影《九层魔塔》和《上帝的传说》由于内容质量的严重受损而遭遇票房惨败。与此同时,《中国搭档》、《狼侠》和《绣春刀》等电影因其没有ip的质量而赢得了声誉和票房。

第一次收获已经结束,市场已经成熟,快节奏的影视制作已经停业,转向内容和质量的时代。然而,与此同时,影视巨大的吸金效应也促使一批投资者进入该行业,催生了第二个影视收获时代。

许多自以为是的人想从傻瓜身上赚钱,但最终他们发现自己是傻瓜。许多投资者实际上是自以为是的聪明人。

电影和电视公司依靠他们的作品赚钱。他们需要一两年时间才能这么快完成。此外,他们还面临市场环境、观众观看习惯的变化和监管政策的调整等变量。电影和电视公司迫切需要更快的赚钱方式。在市场不成熟时期,影视盈利效应和所谓的“大ip”故事让一群业外投资者急于尝试成为影视圈的又一批“新韭菜”。

在14-16岁期间,投资电影成为中国新富的一种时尚,一群早期的参与者确实赚钱了。当时,作者看到一些私人老板在互联网上投入数十万美元,并参与了一些幻想和武术主题。他们在不到一年的时间里回到了他们的原始书籍,回报率超过了50%,这比开餐馆和交易的传统方式要容易得多。因此,那些赚钱的人进行额外投资,以更高的成本参与电影制作。

然而,五六年前,许多电影和电视公司的导演和制片人追逐煤炭所有者和房地产开发商的投资。现在突然有一群土豪来到他们家,一种更快收获韭菜的新方法诞生了--电影和电视项目的优质转移。

影视项目在项目启动阶段就有制作成本预算,而筹备局的各方无需等待电影制作完成,可以在筹备阶段溢价转让投资份额,提前收回成本并赚钱。

例如,对于一个实际制作成本为3000万元的影视项目,制作人和合作制作人在早期就策划了剧本,花费了200万元。剩余的2800万元由各方认购,只需10%的定金就能签订合同。后来,外部投资者看中了这部电影的未来利润。如果他们想参与,他们只能在早期阶段从合作生产商那里获得股份。此时,成本价格可能会上升到5000万英镑,然后电影才被转移。这是一轮溢价。

如果拿走10%的股份,原制作人认购的成本是300万英镑,只需支付30万英镑的10%定金就可以获得。一个月后,它以500万英镑的溢价卖给了经销商,中间赚了200万英镑,但投资只有30万英镑。

受这种快速牟取暴利的方式的驱动,为什么电影电视公司和早期的合作制作人要等到电影发行后才能赚取粉丝的票房,以快速溢价转让股票,并砍掉投资者的韭菜?

然而,溢价进入的投资者也不愚蠢。他可以在第二轮溢价中再次转让他的股份,以赚取他身后的人的钱。经过这一轮溢价,许多生产成本数千万的项目实际上获得了数亿英镑的溢价。每一轮进来的投资者都觉得他们利用了优势,并分享了好项目。即使它们很贵,并且有最终的票房作为支持,总会有人接受这个提议。

这种现象在一些有著名导演和大ip明星的项目中经常出现,至今还没有完全消失。例如,艾伦的喜剧《舞动的大象》(Dance,Elephant)一开始据报道已经花费了8000万元,但其份额却溢价转移到了2.6亿元。由于明星演员以前表演过的《惭愧铁拳》(Honoise Iron Fist)等数十亿部票房作品的光环,上一轮进来的投资者觉得电影票房仍然有“傻钱”可赚,他们可以赚几倍的钱。

理想是丰满的,现实是瘦骨嶙峋的,没有人认为他是博沙游戏中的傻瓜,但除了那些组织游戏的人,他们大多数都是傻瓜。经过15或16年高价参与影视项目,管理层终于尝到了17年后的苦果。大多数项目根本无法支撑高票房,最终遭受了巨大损失。然而,这还不是最糟糕的。由于宣传、政策和其他问题,许多电影和电视节目根本无法播放。投资者的钱基本上无法收回。

当时,作者周围一群有房地产背景的人成立了一家影视公司,并立即参与了几部大型电影,其中一部是《阿修罗》。我还记得当时影视公司的首席执行官自豪地宣布,与阿里影业(Ali Pictures)合作投资的这个项目将成为公司品牌建设的关键产品之一。《阿修罗》终于在2018年上映。结果,每个人都知道这家影视公司似乎已经消失了。

这一收获教育了投资者。世界上没有好钱。大多数关于好钱的故事也是美丽的陷阱。然而,在这个收获游戏中,唯一的赚钱者,第一个试验项目的联合团队,为一个投资者获得了溢价,电影拍摄和制作获得了另一个不透明的差价。利润似乎很大,而且锅里满了,但结果却不一样。

如果影视公司的项目让投资者赔钱,后续项目将很难融资。一群影视公司和他们周围的影视制作人通过溢价出售股票来赚钱。一些作品没有被拍摄,而另一些被拍摄,但以巨大的损失告终。这些公司的项目几乎无法为资本融资,新作品几乎没有出版。短期快钱损害了公司的长期发展。

然而,有许多种投资,包括针对项目的投资者和针对公司的资本。影视公司的最终收获不是在一级市场,而是在资本市场,一个更高级的游戏。

当螳螂捕蝉,黄雀在后,那些捡起镰刀割破韭菜的人很难注意到它们可能是韭菜。

创业板在中国的开放和以华谊和唐德为代表的公司上市,一夜之间造就了影视行业的亿万富翁。因此,许多在该行业具有一定规模和实力的公司也纷纷效仿。然而,这个梦想的实现需要资本支持——风险资本。

只有风险投资的注入,我们才能有更多的自有资金,只有影视公司参与更多的项目,才能取得成果,只有当成果上升,才能进入资本市场。当时,风投们也热衷于知识产权、电影和电视概念的资本效应。上市公司跨境收购影视公司很常见,也有一些借壳上市的影视公司,如印度传媒(India Media)和慈文传媒(Ciwen Media)。因此,影视娱乐成为当时风投聚集的方向。

在15-16年间,为了将公司的故事包装精美,影视公司为自己找到了各种大ip、明星和导演的合作阵容,并准备了大片和电视剧。但是光有这些是不够的。为了让公司的业绩变得漂亮,影视公司也普遍使用财务“三轴”:

明星薪酬(Star salaries)进入公司是为了提高业绩:当一家由明星创立或分享的影视公司准备一个项目时,明星通常只获得很少的薪酬,这可以降低项目成本,增加利润。如果增加的利润留在上市公司,它可以乘以几十倍来增加公司的市场价值。如果业绩保持在非上市公司,它可以赚取高额利润并吸引新的投资股票。

演出应收账款:影视公司与电视台或视频网站签订电影购买协议。制作一部大型网络剧并获得广播许可证。电影交付到平台后,无论平台是否已经付款,合同金额都可以算作应收账款。这种方法可以迅速增加公司的经营收入和利润。例如,上市公司环瑞世纪就是这方面的专家。然而,2019年的金融粉饰最终爆发,并受到中国证监会的检查。然而,到那时,资本市场将会产生影响,股票价格飙升,市值增加。如果要上市的公司也这样做,他们将能够押注风险投资的表现。

财务支出资本化:乐视通常将大量获得的版权知识产权计入公司资产,并计算10年以上的年度折旧。然而,在当时,收购成本基本上是一次性的大投资,几年后这些版权是否仍然有价值是个大问题。然而,这种方法可以在很大范围内推迟公司的成本支出,并且年度报告可以做得很漂亮。此外,该公司同时拥有大量的知识产权储备,资本市场上也有故事可讲。

三板房的美丽故事使许多影视公司得以筹集资金并进行高估值。有了估值和业绩,就可以申报上市或被上市公司收购和合并。许多明星和著名导演成立了同一家公司。冯小刚创办自己的企业后,立即把它卖给了他的老雇主华谊兄弟。同时,他承诺三年的赌博表演期。后来,蒋李文和顾长伟等明星也纷纷效仿...

人不如天堂,监督再也看不见了,总有一天这个故事会破灭。

2017年后,资本市场将基本接近影视行业。然而,对于那些幸运上市的公司来说,大股东要么对其股票的出售设定三年期限,要么以他们想获利为借口,押注其三年业绩。以下故事发生在2018年。以华谊兄弟为代表的影视公司市值暴跌。华谊兄弟债台高筑,并压下了所有可以抵押的资产。然而,借壳上市的印度媒体已经售罄,该公司注定要退出市场。

资本可以创造财富神话,但大多数时候它只是纸上财富。在这个游戏中,“剪韭菜”没有那么简单。在大股东拿起的镰刀落地之前,他们发现自己被热钱和其他股东割掉了韭菜。

然而,a股的最终结果并没有让人完全放弃。从18年前开始,借助区块链和数字现金的概念,又一批项目与版权收入和影视公共链等概念分割开来,在货币圈掀起波澜,吸引了一波众筹,最终货币价格几乎归零。这些项目中只有少数能够兑现和离开。通常情况下,在进入货币交易所后,他们不得不拿走自己筹集的所有比特币来进行市值管理。最后,他们也不知道他们是以哪种方式兑现并砍掉韭菜的。结果,这个项目失败了,他们失去了个人和财政资源。

影视公司受到了伤害,风险资本受到了伤害,股东受到了更大的伤害。收获的游戏更像是无间道,“出来跑,迟早还回来”。最终结果是没有赢家。在收获他人的同时,也将收获一个人。

影视产业三次丰收后,韭菜和杂草消失了。不成熟的市场受到了教育,大多数想快速赚钱的投机者也已经破产,留下了一块黑暗的土地。只有小心播种的人才能收获最后的庄稼。

令人高兴的是,这片土地一个接一个结出了丰硕的果实。2017年,《狼侠2》,2018年,《我不是药神》,2019年《漫游地球》,德仁出现。偶尔,一个“朱仙”会立即受到批评。这片土地比以前健康多了。

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